Jeg ble litt overrasket da jeg igår leste siste innlegg på Kuttisme, der det oppfordres til noen gode ting, men også endel aktiviteter som går fullstendig på tvers av alle markedsføringsprinsipper i søkemotorene. Ikke minst oppfordres det til juks i søkemotorene, og finurlige konvergens-forsøk. Dette minner mer om kartellvirksomhet enn markedsføring.
Linkverdi
Innkommende linker er et viktig fenomen for å rangere i søkemotorene. I denne forenklede forklaringen på søkemotoroptimalisering, hevdes det at det har så mye som 55% viktighet for å rangere godt i Google. Så ja, go links!
Men det er viktig å huske på årsakene til at disse er så viktige. Mange linker sier noe om innholdskvalitet og interessegrad. Det er i tillegg en pekepinn på hvor mange venner du har. Noen linker sier noe om at du har viktige venner, fordi nettstedet som sender deg en henvisning har høy verdi. Nettaviser er eksempler på slike høy-kvalitets-linker.
Når det offentlig oppfordres til å danne det jeg velger å kalle link-karteller, må jeg si det vrenger seg i magen. Linkbygging handler ikke om at man kollektivt skal gå sammen om å enes om en sannhet. Det er ikke en sannhet at Visit Norway er den viktigste siden for alle som jobber i reiselivsbransjen. Det er som å mene at Gulesider.no burde rangere øverst på alle søkeord i hele verden, hvis noen i Norge tilbyr produktet.
Jeg forstår virkelig ikke denne oppfordringen. Man leker med naturlovene. Det er ikke slik at epler plutselig begynner å falle oppover, hvis bare mange nok løfter epler oppover.
Dette er imot Googles retningslinjer og et forsøk på å “manipulate PageRank”.
Google AdWords samarbeid?
Reiselivsbransjen består av mange konkurrenter. Det er faktisk tilfelle i alle andre bransjer enn Vinmonopol-bransjen. Så hvis “reiselivsbransjen svir av unødvendig mange kroner på å konkurrere mot hverandre i Google” så er de ikke alene om det. Gudskjelov.
Ingen bør noen gang forsøke seg på prissamarbeid i Google AdWords, ei heller noe annet sted i samfunnet.
De fleste kommuniststater og diktatorer er heldigvis styrtet i vår del av verden. Mafiavirksomhet har ikke opphørt i Italia, men det betyr ikke at vi trenger å heve oss over samfunnsdynamikken, Googledansen, lovverk og logiske prinsipper, her til lands.
Jeg er genuint interessert i at norsk reiseliv skal blomstre, og at flest mulig turister skal få se det vakre landet vårt. Mye fordi jeg er stolt av Norge, men selvsagt også av kommersielle hensyn. Dog syns jeg at internett-Norge også bør følge spillreglene.
Du har gode poenger, Jørgen, og Google er jo faktisk med på denne dugnaden så det vi får håpe at de holder visit norway og andre i øra.
Adwordssamarbeid dreier seg ikke om prissamarbeid, men om å forene seg til én stor annonsør for å kjempe mot utenlandske. Antagelig en internasjonal lov mot slikt, men..
prinsippet er uansett å samarbeide for å få turistene til Norge og så heller kjempe om dem når de har valgt oss.
Samarbeid i en verdikjede (destinasjonsselskap->reiselivsaktør) er hverken mafiavirksomhet eller naturstridig. Det er bare snakk om å strukturere arbeidet slik at det produserer best mulig sluttresultat. Og på samme måte som at det er smartere at Oslo City annonserer for hele senteret enn at alle butikkene annonserer hver for seg, så er det smartere at Innovasjon Norge (Visit Norway) annonserer for Norge.
Jeg syns vi skal være forsiktig med å opphøye Google til en naturlov. De er en aktør i markedet som alle andre, problemet er bare at når de ikke liker hva de andre aktørene gjør så kan de brått fjerne store deler av inntektsstrømmen. Der er det vel noen konkurranselovgivere som har en jobb å gjøre …
Det er uansett en viktig debatt du tar opp, lover er til for å holdes.
Dette handler mer om å gjøre reiselivsverdikjeden i Norge klar over hvordan internett fungerer, slik at de kan utnytte mulighetene som ligger der. Lenkebygging er en av de smarteste tingene å gjøre, og de å be om lenker har ingenting med kommunisme å gjøre.
Og jeg håper også du ønsker å bidra! Om ikke annet så med forslag om hvordan Innovasjon Norge kan gjøre visitnorway til et nettsted som også fortjener lenkene.
Hei Jørgen!
Fint innlegg og bra med en diskusjon rundt disse tingene!
Er likevel ikke helt på linje med deg når det gjelder dette lenkesamarbeidet. Jeg er enig i at et kunstig linkkartell uten releavnt innhold ødelegger søkeresultatet og vil kunne straffes av Google, men jeg føler ikke at det er tilfelle her.
Alle med en minimum kjennskap til hvordan Google fungerer ser etter ett eller annet samarbeid på lenker dersom de bryr seg om rangering i Google. Jeg ville gjort en svært dårlig jobb for en kunde om jeg ikke gjorde dem oppmerksomme på hvem de kunne/burde få lenker fra. Dette er hverken uetisk eller umoralsk og det strider ikke engang mot Google sine retningslinjer.
Når det gjelde prissamarbeid i Adwords er jeg helt enig med deg, det er et merkelig forslag. Adwords fungerer nettopp fordi den med det beste produktet eller den mest relevante annonseringen får mest ut av markedsbudsjettet. Et samarbeid vil bryte ned dette, og dessuten være umulig å få til.
Som linkbygger vil jeg si det er en stor forskjell på å be om linker og et samarbeid hvor alle som jobber i en bransje skal linke til en side på bestemte søkeord.
Min tolkning av Google Webmaster Guidelines:
Linkbygging (be om linker) = “Make sure all the sites that should know about your pages are aware your site is online.”
Samarbeid/juks = “Don’t participate in link schemes designed to increase your site’s ranking…”
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35769
Nå er det jo åpent for tolkning om hva “link schemes” er for noe. Noe slikt som dette kan selvfølgelig falle under den definisjonen, men det vil ha med hvordan dette implementeres. Jeg er sikker på at kloke hoder kan gjennomføre noe slikt uten at dette straffes av Google.
Mange kjenner overhodet ikke til verdien av en lenke, og den enkelte reiselivsaktør trenger jo ikke få noe igjen direkte for å lenke til visitnorway. Hvis visitnorway høflig ber om lenker og samtidig forklarer litt om hvordan Google vektlegger lenketekst så er det et lite stykke igjen til “link scheme”…